太狼文摘 记录 & 思辨

如何利用社会化媒体推广自己——微博篇?

The Web - 2011/2/17

营销自己

谈起社会化媒体营销,相信大家都深有体会:前有@后宫优雅,后有@随手拍解救大龄女青年@随手拍解救大龄男青年。这些经典实例也让我们感受到了社会化媒体的魅力!

最近在“知乎”网站上看到了这样一个问题:如何使一个微博账号一个月内关注者超过1000?而后李开复等人作出了解答,其中尤以李开复的答案最受人赞同——他利用自己的新书《微博:改变一切》的内容做出了相关回答。结合我最近的一些切身体会,我总结了一下。希望能给大家带来一定的乐趣。

首先,我们要排除人为的善意、恶意自我炒作营销,这种并不是我们讨论研究的初衷——我只想通过思考来展现社会化媒体的美妙!其次,我们也排除一些人的背后粉丝交易,对于这种僵尸粉丝,不在我们的讨论范围,没有意义和价值!

第一:高质量的微博内容。作为社会化媒体的分支,微博中的内容也要求一定的质量才能够吸引别人的转载和关注。如何获得高质量的微博呢?前段时间,我无意间发现了《The Facebook Marketing Book》这本书的PDF版本,发现内容还是很新的。在微博上搜了一下,发现只有一个人的微博内容谈到了这本书,但他只是给了个链接供下载。于是,我就把它上传到@微盘上供大家下载,没想到我的粉丝因此稳步增多——虽然每天只有零星的一个。所以,大家可以将自己在平时阅读时看到的好文章、好句子摘抄下来,放在微博上分享给大家,内容多的也可以给个链接。最好是配个图,因为图片比文字更直观、更能够打动人心,Instagram走红就足以证明这一点——实在没有图片,在网上找个@苍井空老师的图片也会增色不少的,哈哈!同时,就像现在垂直化的Web应用一般,所发的内容最好有方向性——例如,爱好IT的就分享一下IT,爱好研究社会化的就分享一些社会化知识,爱好名言、感人句子的就会有@精彩语录。只要有点心挖掘一下,粉丝总会有的。如果说还想更科学、更精确,可以研究一下:什么时段,上微博的用户比较多?一个微博的新鲜度到底有多长时间?更有兴趣的,可以针对某个微博追踪一下传播路径,很好玩!

第二:寻求活跃的且粉丝基数较大的微博主的推荐。如果说第一条比作是中国文化——讲究稳扎稳打,寻求积淀,那么第二条肯定有快餐文化的身影——微博推销速成。我发现@puting大哥比较专注于社会化研究,所以我就@他了一下,让他帮忙转发一下,没想到带来的影响是基数级的增加——当我打开微博,发现有几十个人@我的时候,我都呆了,不敢相信尽是如此的magic。所以,寻找一些趣味相投的个性化博主的微博推荐是无比美妙的事情。当然,如果是名人推荐,那就更加beautiful了!我们经常会看到@李开复的微博中会说到@XXX是很好的创新工场工友、@XXX是很好的一个应用。这种名人推荐相信会给被推荐人带来千人级粉丝的增长,而且是一天之内,羡慕嫉妒恨啊!!!

第三:有点创意——可以适当搞点噱头嘛!既然是自我营销,技巧自然是免不了的。如果有人手头有比如@知乎的邀请码,手头有神马优惠券,有神马乱七八糟能够送给别人的东西,都可以拿来作为一种激励嘛!例如,只要某某人能够为自己寻求多少粉丝,就怎么怎么样……当然这种方式可能会带来一时的粉丝增长——况且这些粉丝的稳定度不高,除非你的奖励次数很多。仅供娱乐!

第四:下下策且最靠谱——寻找认识的和喜欢互粉的人。找一些自己在人人、QQ等其他社交平台上认识且很熟的朋友、同学的关注,这种关注是建立在信任基础上的,所以粉丝的稳固程度是相当滴高啊!当然,微博上也存在这种喜欢互粉的人——有些人在个人说明中说了,只要粉了他必互粉,有些人的粉丝只有几十个,而关注的人当道了几百个,相信互粉这种博友的成功性很大。

第五:自主运营——个人自主推广。在自己的博客、人人、QQ、论坛等交流平台上贴出自己的微波账号,相信平时与自己志趣相投或经常光顾的人一定会在微博上关注自己。

其实,获取大量粉丝是一个伪命题,是朵浮云。只要你喜欢社会化媒体,只要你乐于分享、乐于为广大的博友服务,只要你身上有闪光点,相信粉丝会点点增加的。因为我们每个人都有一双善于发现真善美的眼睛!

祝各位元宵快乐!结尾也自恋一下——我的微博:@太狼兄http://t.sina.com/huyipeng

后记:

温故了开老师发微博技巧:a.上午9:30~12:00,下午3:30~5:30,晚上8:30~11:30。这几个是发微博黄金时段。一般晚上活跃用户最多,上午其次,下午稍少。b.原则:宁缺毋滥。在没有好内容时,宁愿少发或者不发。c.频率:间隔一定时间再发,如20分钟或更长。发过多,会在粉丝页面上造成刷屏现象,引起反感。

说明:本文章首见于SocialBeta—-http://www.socialbeta.cn/articles/use-weobo-marketing-yourself.html



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